克日，凭据美国市场研究公司eMarketer的最新测算，移动平台正在逐步成为中国领先的广告开支渠道。到2021年，靠近60%的媒体广告开支和靠近82%的数字广告开支将投向移动领域。

　　中国的移动开支增进受到百度、阿里巴巴和腾讯的推动——这三家公司今年险些要占到移动广告总开支的72%。

　　中国数字广告开支今年增进27%，略高于500亿美元，约占媒体开支总额近60%。

　　视频广告开支虽然在总的数字媒体广告开支中仍然较低，2017年预计为15.5%，但却增进迅速。eMarketer预计，视频广告开支今年将增进35.8%，到达78亿美元。这一快速增进源自品质更高的视频内容和更多的广告位供应。到2021年，视频广告开支总额将到达173.7亿美元，约占数字媒体广告开支的18%。详细而言，移动视频将成为一个主要增进领域，在所有视频广告开支中占到72%。

　　“受到在线时间增多、广告主移动开支加大的影响，中国广告开支仍将向数字模式快速转移，视频和社交媒体领域尤其云云。”eMarketer展望分析师辛迪·刘(Cindy Liu)说，“我们以为，这一趋势将在往后几年连续下去，尤其是当出版商继续推出新的广告模式并改善数据手艺时。”

　　2016-2019年差别公司移动广告净收入占市场份额

　　阿里巴巴今年将拿下月三分之一的中国数字广告开支——约为160.4亿美元。得益于焦点电子商务营业和最近对优酷土豆等营业的整合，阿里巴巴预计将在展望期内延续增进轨道。另外，该公司还示意，其营销服务的强劲需求源自数据手艺的改善。

　　“由于淘宝的用户互动水平还在增进，加之阿里巴巴仍在继续向消费者展示相关度较高的广告，因此该公司广告营收增速没有放缓的迹象。”辛迪·刘说。

　　作为中国最大的在线娱乐和社交媒体公司，腾讯将在2017年获得60.2亿美元数字广告营收，同比增进59.1%。随着腾讯继续通过增添互动广告花样变现微信平台，并为本土广告主增添广告位，eMarketer预计这一强劲增进将在未来几年得以连续。

　　百度仍将在广告营收方面领先腾讯，但也将继续受到2016年9月生效的在线搜索广告羁系新规的影响。该公司2017年有望获得93.1亿美元广告营收，较一年前增进14.4%。