作者 | 沈丹阳

编辑 | 杨 晶

TikTok正在美国市场履历生死攸关时刻。

特朗普于周五晚（美国时间）对多家外媒声称，将周全禁用字节跳动旗下的短视频产物TikTok，这一行动最快于当地时间8月1日生效。特朗普并没有详细说明禁用TikTok的详细方式，有可能颁布响应的行政命令，也可能以国家平安为由行使紧要情形下的经济特权。

此前，有新闻爆出微软正在与字节跳动商议收购事宜，详细的谈判希望和条款将于下周一宣布。

“我们正在思量TikTok的多项选择，很可能直接封杀这一应用。” 特朗普告诉外媒，他并不赞成微软收购TikTok的做法，要将其从美国彻底清除。

面临特朗普云云决绝的封杀令，字节跳动最终赞成出售TikTok。路透社援引两名知情人士新闻称，字节跳动将完全剥离TikTok的美国营业，可能由微软公司全权接受。

TikTok“卖身”美国公司？

一位靠近TikTok的人士告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），微软收购TikTok并非空穴来风，也不是近期最先的，已经举行一段时间了，相关收购事宜仍在做最后的讨论。而路透社称，微软并不是唯一有机遇收购TikTok的公司，另一家美国公司也在与字节跳动洽谈中。

TikTok“卖身”美国公司，也是不得已之举。

金融时报此前报道，白宫正在思量将TikTok列入黑名单，凡进入该名单的企业将无权与美国当地企业举行商业往来。换言之，一旦TikTok被美国封禁，它再追求买家的可能性和意义将大打折扣。

TikTok的身价一直备受瞩目，外洋投资机构对字节跳动的估值曾高达1400亿美元。但克日来，字节跳动的部门投资者对TikTok的收购估价仅为500亿美元，是该应用2020年预计收入的50倍，多位业内人士以为此估价是对TikTok的“攻其不备”。

微软作为TikTok的收购方，也引起了普遍的争议。

微软公司 /图源:互联网

微软主体营业面向的是科技领域企业端（To B），自2018年以来，微软最先有意识地结构互联网用户端（To C）营业，该公司旗下的 “Xbox游戏平台”近年来通过对消费者的深度运营，在年轻受众中积累下不错的口碑。

“TikTok平台中海量的年轻人，对微软来说是一笔伟大的财富。” 华尔街著名投行Jefferies的分析师Brent说，TikTok用户自带的强互动属性，以及在泛娱乐内容上的消费时长，对微软来说是开展C端营业的自然流量池，也是其入局短视频赛道的绝佳开局。

但也有部门业内人士指出，微软自身缺乏做C端产物的基因，从即时通讯软件MCN的失败，到现在风景不再的Skpye，无不说明微软与TikTok无论从商业模式、照样品牌文化，都不是相互的“良配”。

字节跳动未必不知道这一点。

早在2019年，美国国会对TikTok平台上的用户数据平安提出质疑、并对Musical.ly收购案重新审查时，字节跳动就启动了“自救方案”。

先是将存放TikTok用户数据的服务器与海内分割开，所有存放于外洋，连中台的搭建也在美国“重新努力别辟门户”，意在打造出一套自力的数据系统。不仅云云，字节跳动还为TikTok在中国境外寻找全球总部，迪士尼前高管凯文・梅耶尔（Kevin Mayer)也在2020年5月出任TikTok的全球CEO。

凯文・梅耶尔 /图源:互联网

自特朗普于7月初宣称思量在美国禁用TikTok最先，字节跳动更是为了这款“中国现在出海最乐成的App”四处奔走、多方斡旋。

虽然字节跳动努力地“自证清白”，TikTok在美国的处境仍急转直下，一再被特朗普点名威胁。他甚至在社交媒体的竞选广告中示意 “TikTok正在监视用户”、“珍爱我们的孩子远离TikTok”。

拍摄TikTok短视频的创作者 /图源:互联网

字节跳动创始人张一鸣本不想出售TikTok，但面临美国市场日渐严重的政治压力，字节跳动只能选择一尘不染。克日传出的泛大西洋及红杉资源等外洋投资方收购TikTok控股权，也是字节跳动退而求其次的自保方式。

“外洋投资方收购TikTok控股权后，字节跳动将仅持有小部门股权，这样一定程度上可以说服美国TikTok是一家中国境外的公司。” 一位出海行业的投资人说。

即便云云，情形仍不乐观。

曾对TikTok持反对态度的美国议员Josh Hawley，指出控股权调换也无法辅助TikTok脱离逆境，只有将TikTok与字节跳动完全剥离才有可能让事情发生变化，但仍不足以说服美国政府、让其放下对TikTok平安隐患的挂念。

就在TikTok四面楚歌之际，众多美国互联网公司正对其虎视眈眈，准备攻城略地。

趁TikTok之危，谁在攻城略地？

率先出击的是TikTok的老对手Facebook。

Facebook为了阻击TikTok，曾在2018年推出过一款与其高度相似的短视频产物Lasso，然而该产物回响平平，在它显示最好的巴西市场用户量也不外8万。

7月初特朗普公然对TikTok施压后，Facebook正式住手了Lasso的运营，但这并不代表它放弃了与TikTok的竞争。相反地，Facebook随后宣布将在美国上线一款名为Reels的短视频产物。

据悉，Reels是Instagram（归属于Facebook团体）的一款内嵌产物，用户可以使用Reels制作15秒时长的配乐短视频，并将其作为Instagram故事分享。Reels已在印度、巴西、法国、德国等区域上线，但迟迟未进入美国市场，此次趁TikTok备受掣肘时进入美国市场，背后的意图昭然若揭。

随着TikTok在美国处境的不停恶化，Facebook的动作也加倍咄咄逼人。

据福布斯报道，Instagram最先向TikTok平台的头部创作者提供款项奖励，希望他们可以在Reels公布独家内容，或将短视频在Reels上首发。

对此，Instagram谈话人萨瑞莎・斯洛尔（Sarissa Thrower）示意“公司向来就有接触优异创作者、并为其提供丰盛资金支持的老例”。

双方的竞争逐渐白炽化。

在美国国会7月28日举行的反垄断听证会上，Facebook创始人扎克伯格直接将刀锋瞄准中国科技公司，公然抨击其互联网价值观，以为TikTok等产物对美国的平安造成了直接威胁。

扎克伯格在听证会上谈话 /图源:互联网

扎克伯格的此番谈话，与其两年前说出“中国同样存在许多创新能力极强的科技公司”时判若两人，犹如TikTok即将梦碎美国一样，扎克伯格对中国市场已不再抱有希望，彻底撕下了友好的面具。

TikTok并没有坐以待毙。

为了还击Facebook的挖墙脚行为，TikTok顶住美国市场的层层压力，投入10亿美元用以激励平台创作者，在未来三年里打造优质且多元的TikTok视频内容。除此之外，TikTok还决议加速扩大美国团队的规模，将以优厚的薪资待遇招募一万名美国员工。

盯上TikTok这块肥肉的，不止Facebook一家公司。“阅后即焚”的Snapchat母公司，也在暗自觉力与TikTok竞争。

麦克斯是一家美国MCN机构的内容负责人，他公司的10位TikTok网红眼前已把主要精神转向Snapchat平台，平台方克日也为他们的机构做了认证，多次将他们的短视频内容展现在产物发现页面的显眼位置。

看到短视频赛道的伟大潜力，初创公司雨后春笋般泛起，他们同样觊觎着TikTok平台的网红们，想将这群创作者延揽到自己旗下。

TikTok红人乔希・里查德 /图源:互联网

乔希・里查德（Josh Richards）在高一时拍了第一个“对口型”短视频，现在四年已往了，他已然成为TikTok平台上炙手可热的头部网红，年仅18岁便坐拥2万万粉丝。在刚已往的周四，乔希和他的团队宣布撤出TikTok，脱离这个让他功成名就的平台。

“看到美国和其他许多国家对TikTo数据问题的忧郁，出于对粉丝的珍爱，我决议脱离这里。” 乔希对粉丝说，他将转去一个新兴短视频平台Triller，是一家位于洛杉矶的初创公司，TikTok平台的其他三位头部网红也与这家公司签约了。

这四位“前TikTok红人”的总粉丝量，跨越4700万。

固然，并非所有TikTok红人都“不念旧情”。许多热爱着TikTok社区空气、在这里找到归属感和存在感、从平平无奇的素人发展为小有名气的创作者们，正在为了TikTok的生死存亡而奋斗着。

“若是TikTok被封禁了，我将失去许多网络中熟悉的好同伙，它（TikTok）是我青少年时期非常主要的一部门。”17岁拥有40万粉丝的女人艾米说，TikTok也是她21岁的哥哥主要的收入泉源。

“我在TikTok上拥有700万粉丝，这部门粉丝并无法转移到其他平台上。我在Instagram的粉丝不到300万，YouTube粉丝只有50万。” 20岁的尼克说，虽然许多网红正在转战其他平台，但TikTok对他的意义非比寻常。

“我听过Triller，也知道Reels，但它们都不是TikTok。”16岁拥有440万粉丝的杰克逊说，即便TikTik被禁的听说甚嚣尘上，他也没有思量其余短视频平台。

若是TikTok真的倒了，他可能会去YouTube。

易主之后，TikTok何以为家？

当TikTok易主的新闻传出后，已往一个月的暗潮涌动和多方势力盘据，也将尘埃落定。

无论字节跳动何等不甘心，在特朗普执行封禁TikTok前的最后一刻，照样准许了出售TikTok在美国的所有营业。这无异于割下字节跳动的“心头肉”，美国是TikTok除印度外的第二大外洋市场，也是商业模式和变现能力最乐成的市场。

Sensor Tower数据显示，TikTok美国市场第一季度的下载量高达1.65亿次，占其总下载量的8.2%。停止6月初，TikTok的全球累积下载量已突破20亿，其月活跃用户数高达8亿。

2020年前半年全球App下载量排行榜 /图源:互联网

也许是树大招风，TikTok在多个国家都陷入了政府关系僵局。

2020年6月29日，印度封禁了TikTok在内的59款中国App，业内人士称其对字节跳动造成的损失可达60亿美元。距离TikTok在印度周全下架已已往一个月，事态却并未明朗化，印媒称字节跳动在内的众多中国企业还在配合相关部门的观察，并已住手在印度的所有商业活动。

一波未平，一波又起。

TikTok在印度被封禁后，又在美国易主。短短几十天，它接连失去了前两大外洋市场。

然而，这可能只是字节跳动出海受阻的劈头。

TikTok在6月也遭到欧盟的审查，字节跳动在其要求下签署了《反虚伪信息行为准则》；7月初，继印度和美国之后，澳大利亚议员也提出封禁TikTok，称其存在数据平安隐患。但TikTok官方否认了该报道，称其新闻泉源不可靠。

7月中旬，彭博社报道称在韩国，TikTok因未经家长赞成网络14岁以下儿童数据、并将其转移至外洋被处以罚款1.86亿韩元。7月下旬，外媒称巴基斯坦也向TikTok下发了“最后通牒”，要求其整肃平台不良内容，而日本议员同盟也提议，对TikTok在内的中国App设定限制。

“增长速度过快，外洋GR（政府关系）的能力没有跟上，差别区域的内容运营能力也有所欠缺。部门出海产物在早期没有对应的公关部门，有些公关职员照样其他岗位暂且转来的。”前字节跳动外洋内部人士说，羁系风浪还未竣事，中国出海企业都应快速建立起应对国际公关危急的能力。

面临多个外洋市场的“不友好”，TikTok何以为家？

它的下一个主战场，可能是欧洲。BBC克日报道，TikTok为欧洲视频创作者设立了5400万英镑奖励基金。此前也有新闻称，伦敦和都柏林均在字节跳动全球总部的候选都会中，可能性最大的是伦敦。

TikTok美国易主的舆论，仍在发酵。

“我想谢谢TikTok所有的美国用户，谢谢你们天天都使用这款产物、并拍摄出极具创造性的短视频。TikTok不会脱离美国，将一直在这里陪伴着所有人，谢谢你们的支持。”

8月1日上午（美国时间），TikTok官方账号公布了一条由美国区域主管凡妮莎・帕帕斯（Vanessa Pappas)拍摄的短视频，意在取消创作者和用户对于特朗普封禁TikTok的挂念。

但对于美国公司收购TikTok一事，美国白宫、字节跳动和微软均未予以回应。

对字节跳动来说，迫在眉睫的不仅是重整国际化营业，另有其上市设计。知情人士透露，字节跳动正思量将其海内营业在香港或上海上市，将非海内营业在欧洲或美国上市。

字节跳动的整体估值，曾因充满想象力的国际化营业而水涨船高，当外洋市场规模大幅缩小后，估值也必将受到影响。

然而，被影响的也许不止是估值。

“之前出国做调研时，被外国同伙问及在那里事情。我说是TikTok，外国同伙马上回应说：这是一家伟大的公司！” 一位字节跳动的员工在社交媒体发文道。

“现在看到TikTok以这样的方式被更多人知道，很忧伤、很辛酸。”