记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

1

天眼查数据显示，上海妆佳电子商务有限公司（以下简称上海妆佳）将李佳琦在直播带货时常用的“oh my god，买它买它！”申请注册了声音商标。该声音商标的国际分类为“35-广告销售”，现在处在守候审查状态。

该项声音商标申请事实能否通过？据中国市场监管报报道，声音商标是指由足以区别商品或服务泉源的声音自己组成的商标。

凭据2014年5月1日出台的《声音商标形式和实质审查尺度（试行）》的划定，通常情况下，声音商标只有经由长期使用，才气取得显著特征。换句话说，当消费者在某种声音与商品或服务提供者之间建立起特定联系时，声音才可能获得批准注册为商标。

该律例出台后，“中国国际广播电台广播节目最先曲” 在2016年2月13日乐成注册为我国首例声音商标。

中华商标协会副秘书长臧宝清在该报道中指出，李佳琦“买它，买它”这一声音自己所表述的内容看，显然是激昂消费者购置商品或接受服务。无论用在什么商品或服务上，都是缺乏显著性的。

不外，臧宝清又示意，由于李佳琦的声音听说“很魔性”，若是这种“魔性”的表达已经到达让人一听就知道是怎么回事的水平，那么可以认定其具有显著性。

上海妆佳由李佳琦经济公司美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称美腕）控股，而李佳琦本人也担任该公司的第二大股东。上海妆佳于2019年3月建立，公司经营范围包罗电子商务，服装、箱包、鞋帽、化妆品等的销售。

去年该公司一建立，外界就传李佳琦计划自创品牌，这需要他进一步拓展广告资源以升级其明星价值。

2020年1月，美腕与在户外广告营销方面有厚实资源的上海新文化传媒杀青战略互助，由后者为李佳琦和旗下艺人提供客户及整合营销方案，旨在增强李佳琦在线下和户外广告营销方面的曝光度，从而盘活李佳琦的媒体价值。