面临即将到来的购物节，上海众多商家正蓄势待发、“花式”备战。

克日，汹涌新闻（www.thepaper.cn）记者走访沪上多个商圈发现， 从打造概念化的购物环境、到探索“云端”购物方式，再到实打实地准备货源、举行流动谋划和宣传……经由数月疫情打击，商家的销售热情比以往只增不减。

“花式”布景：打造动物森林、隐秘花园

在南京路步行街，“五五购物节 全城打折季”的海报已经在第一百货商业中心的大型LED屏幕上转动展示。在世纪广场舞台两侧屏幕上，“十里荣华 魔都精彩”的海报也已展出。

南京路步行街街景。汹涌新闻记者 李菁 图

南京路步行街投资发展有限公司总经理余达告诉汹涌新闻记者，4月28日起，购物节道旗也将露出。届时，步行街的购物节空气将加倍粘稠。

走进南京路上的世茂广场，汹涌新闻记者发现，该阛阓各个楼层入口处均树立了购物促销的易拉宝，显示从4月30日至5月5日，品牌全场5折起，单日累计消费599元可领取100元现金券等促销流动。

上海世茂广场正门的“动物森林”布景。

值得注意的是，为了更好地吸引眼球、提升购物体验，世茂广场将自己打造成了现实版“动物森林”。

上海世茂广场内多处可见动物布景。受访者供图

4月22日至6月30日，在上海世茂广场，“潮生万物永续生态展”与购物节同步举行，与展览相配套的《国家地理》系列快闪店也一并推出，售卖独家展览周边。

在现场可以看到，除了阛阓正门两侧直立大幅海报、“巨型立体植物”装饰屹立在门框周边以外，阛阓内众多角落都被“动物森林”元素所笼罩。六处橱窗里显示有六种动物，扫描橱窗内二维码，可以听到马伊�P、陶虹等明星讲述这些野生动物的故事。此外，多处可见的动物雕塑模子吸引了不少主顾摄影留念。

事实上，这是上海世茂广场首次与天下自然基金会(WWF)互助带来环保主题科普展览，除了动员消费之外，旨在提倡人类与自然协调共生。

将阛阓概念化和艺术化的不仅仅是世茂广场。

4月27日下昼，在徐家汇商圈的太平洋百货正门前，一座童话气概的“浮生”花艺布景已基本部署到位，只需最后再举行下灯光调适，就可以在五一小长假中迎接来往游客。

太平洋百货门前的花艺布景。汹涌新闻记者 陈伊萍 图

汹涌新闻记者从徐家汇商圈获悉，该商圈将从4月30日启幕2020花漾徐家汇流动。作为2020上海(国际)花展分会场之一，徐家汇商圈团结上海植物园将一座“隐秘花园”搬进了商圈，让宅家多日的上海市民足不出“沪”也能游花园，赏花海。

这次的花漾徐家汇流动以象征“希望、团圆、完善”的绣球花为主题，届时室内外将有十几个点位，鲜花造景延绵数百米，从港汇的“美丽”、太平洋百货门前的“浮生”，到美罗城内充满日式韵味的“雅韵”、汇金百货门前的“悠亭”及T20大厦前的“沁园”，预计将使用近万盆鲜花，以花海空气营造节日气氛。

“云端”营销：网红带货、老字号也直播

为迎接“五五购物节”，豫园商城将延续“云端”促销之路，各产业将继续通过各大线上平台，积极开展直播流动，动员销售。

汹涌新闻记者从豫园商城获悉，老庙黄金、亚一黄金将继续携手头部网红主播薇娅直播带货；海鸥表、上海表连续推动店肆日播；童涵春堂将引入网红医师开展店肆自播，同老庙黄金、亚一黄金、AHAVA等豫园股份旗下各产业互动导流。

老城隍庙食物也将在天猫平台举行直播，与松鹤楼、海鸥表、豫园文创等兄弟品牌连麦，并在海上梨园与湖心亭联动，举行以东方美学为主题的直播；豫园商城则将在抖音平台举行在线直播。同时，复地产发将团结房天下和抖音平台举行6城直播，推出购房券类产物指导成交。

事实上，疫情时代，绿波廊掌门人、南翔馒头店非遗传承人纷纷转战直播平台举行品牌推广，豫园商城通过直播等新型营销模式吸引了更多年轻人关注老字号，也加快了老字号年轻化的措施。4月初，复地产发携手淘宝超人气主播薇娅开启直播售房首秀，该直播历时近5个小时，逾1900万人次旁观，并乐成促成买卖。今后不久，豫园商城又与短视频平台“快手”互助，联动商圈内13家老字号商户举行了一场长达4小时的在线直播，扶持商户提振信心。这些均为购物节的“云端”促销提供了履历和基础。

不约而同，“在线新经济”也将首次大规模融入徐家汇商圈流动。

徐家汇商城团体先容，徐家汇商圈将通过腾讯、抖音、大众点评等数字化营销渠道，以抖音挑战赛、腾讯网红打卡等互动形式，吸引线上用户线下引流，增添与消费者之间的互动与黏性。

4月25日，太平洋百货开展了一场长达2.5小时的抖音直播，率领消费者“云逛”Five Plus、红袖、新秀丽、美旅等6大品牌。太平洋百货贩促部襄理朱黎敏透露，这一场直播，为当天的阛阓吸引了不少客流，据统计，当日阛阓的客流同比上升了14%。而在5月5日，还将有一场直播流动将在太平洋百货举行，朱黎敏异常期待当天的直播效果。

同样在徐家汇商圈，美罗城也在抖音直播间里“安利”起阛阓内的各色美食，从乐乐茶、喜茶的特色饮品，到度小月便当、喜家德的水饺……各商家都起劲为来往主顾的一样平常饮食提供新灵感。

充实备货：摩拳擦掌，静待花开

在浦东的第一八佰伴，阛阓和各商家都已最先摩拳擦掌，准备迎战几天后的购物节。

在五一假期，第一八佰伴兰蔻专柜的所有商品将打8折，并可叠加使用拼多多和i百联的优惠券。

第一八佰伴兰蔻专柜。汹涌新闻记者 李佳蔚 图

兰蔻伙计告诉记者，最近几天最先不停有主顾来询问优惠政策，于是该店已经启动预售。现在已有不少客人来预订商品，可以预想，五一假期生意会异常好。

“平时我们每周都进货，但这次购物节我们进货更多，比平时多2-3倍，特别是明星产物。”兰蔻专柜伙计告诉汹涌新闻记者，其明星产物好比小黑瓶、激光水，“现在都是几百瓶几百瓶的进货”，会全力保证商品不停货。

当走进运动品牌阿迪达斯商铺时，记者看到伙计正在清点刚刚进来的货物。该店伙计说，门店已做好迎接购物节的准备，最近几天从堆栈不停进货，现在货源充足。

第一八佰伴阿迪达斯商铺。汹涌新闻记者 李佳蔚 图

“我们有种种大型流动的履历，不会手忙脚乱，调货异常快，而且也可以直接给客户寄抵家。”阿迪达斯伙计说，“五五购物节”是近期最大的集中购物流动，现在各个商家都很期待。

五五购物节的热度同样早早来到了五角场商圈的巴黎春天。

汹涌新闻记者在巴黎春天看到，从进门最先，各种打折的优惠商标就醒目地挂在各种商品柜台上。巴黎春天顺应购物节的风潮推出了焕新季流动，4月23日至5月5日时代，新品衣饰一并介入到满188减100的流动中，一双798的春季皮质高跟鞋，398元就能入手。

在一家销售女鞋的柜台处，售货员告诉记者，该店在4月20日就已经最先举行囤货贮备事情，各种鞋品的各个尺码都备货齐全，为购物节做了充实的准备。

“从23号最先，销售量就显著上升了，而且现在五角场四周地铁站内都贴满了优惠流动的宣传，许多主顾下了地铁会顺路过来看看。”上述售货员说，他们很期待五一的到来，信赖人流量的提升一定能带来销售量的提升。

在他们的柜台里，鞋品凭据春款和夏款一律分为3折和5折。纵然五角场分店内可能泛起备货不足，他们也可以随时举行线上调货，再通过快递发货到主顾家中，知足主顾的需求。