钛媒体注：本文来源于网易科技《态℃》栏目组（民众号ID：tech_163），作者 | 悄悄，钛媒体经授权公布。

“卡”，可能董明珠抖音直播首秀的要害词。直播前一个小时，卡了近半个小时。有点心疼这次谋划的员工，究竟这一个小时是黄金的“广告时间”，董明珠亲自先容了展厅里的格力电器。

凭据第三方统计数据显示，董明珠直播首秀当晚累计旁观431万，在线人数峰值21.63万，音浪收入为15.33万元。这个数据与动辄上万万旁观人数和音浪值的“网红主播”来说，略显寒酸。不外，幸亏董明珠的这场直播并不是以“带货”为目的。数据显示商品销售额22.53万元，销售额最高的商品是新冠空气净化器，预计销售3台共3.62万元。

格力相关人士向网易科技《态℃》栏目组透露，这次主要是先容格力展厅，然后采访对话。从形式上来看，这次直播更多是向外界通报格力电器的品牌和产物。

而隔邻，罗永浩正在举行第四次直播带货，依旧认真。

董明珠抖音直播首秀说了什么？

除却广告语，这次抖音直播首秀，董明珠透露了三个要害数据。

第一，损失300亿。董明珠透露，受这次疫情影响，格力第一季度损失了300亿元的销售额。此前，董明珠在金蝶的直播采访中透露，今年2月份格力基本上一个月都没有销售，往年的销售数据基本都是一两百亿，而今年险些为零。

第二，员工工资成本20亿。董明珠示意，疫情给企业造成的难题，要用努力的心态去面临。“等、靠、退，都不是设施。”虽然300亿元的损失让她很焦虑、很着急，但她仍然选择不用裁员的方式来减轻负担。董明珠示意：“越是这个时刻越要呵护员工，首先就是不能裁员。”

第三，准备好10亿进军医疗产业。今年2月份格力投资了2000万，成立了子公司：珠海格健医疗科技有限公司，高调进军医疗行业。在接受采访时，董明珠透露珠海格健医疗科技有限公司具备有高标准净化车间及相关磨练检测能力，主要生产口罩、护目镜、红外测温仪等医疗器械产物。

“我们准备好了10亿元（进入医疗产业），完全不够。但一开始不能只想着赚钱，要先有投入才有回报，要有亏损精神去做。”董明珠示意。

董明珠更愿意看到疫情造成的背后的正能量。她以为，疫情让这代年轻人有了履历，履历过了就知道团结的气力，知道呵护他人。

此前，在金蝶直播采访中，董明珠也表达过类似心态，她以为这场疫情是一次实战，中国改革开放40多年来，人人一直生活在蜜罐里，80后90后没有履历过灾祸，而这次疫情可以让人人看到“支出”的价值。

“我们要用正面的头脑去看待一件事，天天在犹豫当中，再哭也是没有用的，唯一的设施就是想设施。”董明珠示意。

不做直播带货，不愿60万门店失业

实在，严酷意义上来说，这次董明珠的抖音直播首秀并不是“带货”，而是一次格力品牌形象秀。

对于直播带货这种新型方式，董明珠是“排挤”的。她曾经在接受央视财经采访时提到过，直播带货是新模式，人人都往这个偏向走的时刻，格力依然照样坚持线下，随着疫情好转，线下照样要做起来。

众所周知，这次突如其来的疫情对各个行业都产生了巨大影响，尤其是线下零售。

4月14日，家电制造上市公司2020年一季度预告相继出炉，家电行业企业净利润均泛起了下滑或者亏损。格力电器预计一季度归属于上市公司股东的净利润13.3亿元�C17.1亿元，同比下降70%-77%。固然，长虹、海信、康佳等也均泛起了“大幅度”下滑。

面临逆境海尔团体和海信都传出了裁员风浪。海信示意高管带头降薪、通过末位镌汰加速员工队伍“优胜劣汰”等措施；而海尔则称未举行裁员，而是从CEO到总裁再到领域总经理，均自愿放弃了绩效薪酬。

但格力却有些特立独行，不仅高调宣布投资10亿进军医疗行业，而且大幅度招聘了5000名新员工。董明珠示意，越是这个时刻（艰难时刻）越要呵护员工，而首先就是不裁员。

正如上文提到的，格力一个季度给员工发工资就有20亿元。数据显示，现在珠海格力电器股份有限公司员工人数已经跨越8万人。

董明珠示意，制造型的企业必须要靠自主创新才气保持优势，而自主创新就一定要有人才，而人才企业必须要自己培育，这个培育甚至要用十年八年才气完成。然则人才的培育要有延续性，若是三年不招大学生，可能就断层了，以是这个支出也是必须要做的。

此外，格力还启动了鲜有的股票回购设计，4月12日薄暮，格力电器公布公告称，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，资金总额不低于30亿元且不跨越60亿元。

而对于能够“解近渴”的直播带货方式，董明珠并不赞成。她示意，不愿意由于转向线上销售，让格力五六十万线下门店的销售职员失业。更主要的是，要把格力线下店酿成一个体验店，酿成和用户面临面的交流场所，让用户来感受产物。同时，把线下店作为延伸服务的一个桥头堡，更好地为客户服务。

网易科技《态℃》栏目组从格力方面领会道，纵然这次抖音直播效果比较好，董明珠也不会借此开启直播带货的方式。

那些直播续命的“CEO们”

疫情影响，转战直播成为线下零售的首选。在李佳琦、薇娅等网红直播之外，还涌现出了一批新鲜的面貌。

好比，罗永浩降下身段，进入直播领域。那些科技公司的“CEO”们也下场干起了直播。

携程团结创始人梁建章在不到一个月时间里，跋涉6省25市9000多公里，在三亚、西江苗寨、湖州、深圳、溧阳、腾冲直播6场，为111家高星旅店带货1个亿。

在直播时代，梁建章甚至不惜“学者企业家”的形象，饰演上古装。让网友感伤“旅游业太难，大佬太拼。”

护肤品品牌林清轩创始人、董事长孙来春淘宝直播，2小时6万人旁观，销售额近40万，相当于4家电一个月的成就；途牛旅游网CEO于敦德借416会员日，开启直播首秀，为旅游业回暖带来信心；上海苏宁易购总经理徐海澜、七匹狼CEO李淑、上海海尔智家总经理李计坤、银泰商业CEO陈晓东等等，纷纷开启了人生的第一场直播。

知乎网友“速创天空”以为，疫情时代，创始人亲自上阵，更多的是想表现出一种与员工共渡难关的态度，同时最大水平地让品牌获得曝光。

CEO们直播与其说是带货，不如说是为企业品牌做更好的背书。在直播成为新趋势之下，只有与时代形成共振，才气获得更强的生命力。

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