腾讯科技讯 2月21日新闻，据外洋媒体报道，中国初创企业字节跳动希望借助其风靡全球的热门视频应用TikTok推出一系列新的应用程序，并将营业扩展到电子商务、游戏等其他领域。该公司正试图行使TikTok的势头在全球范围内与诸多科技巨头睁开竞争。

这家总部位于北京的公司已经推出一款金融服务应用，还在印度和印度尼西亚市场测试音乐流媒体服务。除此之外，该公司还收购了不止一家本土游戏开发商。许多广告公司高管还预测，字节跳动可能会在TikTok中推出一项订阅服务，让观众为更多接见权限或来自明星创作者的分外内容付费。

字节跳动拒绝对本文揭晓谈论，公司管理人员也没有透露是否正在设计上述订阅服务。尽管云云，剖析师说，增添服务内容将有助于留住用户，使产物多样化，并为公司提供更多的用户数据，从而会带来更多的广告收入。

“他们正在打造一个风险更低的生态系统，而不是仅仅依赖于一种产物，”驻中国市场的技术照料马修・布伦南(Matthew Brennan)说。

字节跳动的起劲能否乐成现在还没有定论。该公司的许多项目都试图打入现有重量级企业所主导的领域，其中既有腾讯旗下的微信支付和蚂蚁金服的支付宝，也有Spotify和其他外洋科技公司。字节跳动此前公布的社交应用多闪是一款基于视频的即时通讯应用，公司想要借助其与微信竞争，但在公布之后就失败了。

据报道，字节跳动在2018年缔造了至少74亿美元的营收，主要是来自中国市场的广告收入。据蓝莲花资源照料有限公司(Blue Lotus Capital Advisors)总经理杨子潇估量，去年该公司的收入攀升至约115亿美元甚至更多。

但据报道，字节跳动并非一直盈利，一些考察人士因此对该公司在私募市场750亿美元的高额估值提出了质疑。字节跳动的许多用户，尤其是TikTok的用户都是消费能力有限的青少年。

广告行业高管示意，TikTok仍需说服企业信赖平台上的广告将能够转化为销售额。这些高管示意，这款应用并没有像Facebook和Alphabet旗下谷歌所提供的用户数据和剖析功效，这意味着其无法向特定群体提供一致水平的精准定制广告。

“他们甚至还没搞懂广告营业，” 杨子潇说。“Facebook或Instagram等平台的广告效果比TikTok更好。”

剖析人士示意，字节跳动拥有一些有利的趋势。其旗下诸多应用程序在全球范围内已经有7亿日活用户，其中很大一部门来自美国，这里也是字节跳动上线新产物的大市场。腾讯在中国市场就采取了类似的战略，行使微信提供手机游戏和数字支付等一系列消费者营业，并取得了乐成。

通过使用其他社交媒体平台上没有的工具，TikTok为美国广告客户提供了一个接触受众的新机遇。比如其广受欢迎的标签挑战(Hashtag Challenge)流动就是云云，各大品牌企业可以建立一个自定义舞蹈或小品，链接到响应标签，然后在应用程序的发现页面上举行推广。

去年，TikTok约请Facebook前高管钱德利(Blake Chandlee)卖力其美国市场广告营业。广告公司示意，字节跳动正在测试自助服务平台，允许品牌和营销机构购置凭据地理位置、用户年龄段和兴趣而设计的广告。

与TikTok网红互助的广告公司Influencer Marketing Factory首席执行官亚历山德罗・博利亚利（Alessandro Bogliari）示意，品牌企业发现有时通过TikTok推广产物让人感受一头雾水。他说，在平台上添加电子商务链接或产物描述操作未便。

“这还只是最先，” 博利亚利说。

字节跳动在其他方面的乐成可能也很难被复制到美国市场。

公司在中国市场一个快速增进的收入泉源是在线直播的网红，这些人是抖音平台上自家频道的主持人。粉丝们给他们最喜欢的网红刷礼物打赏，字节跳动会从中抽成。网红也会在类似电视购物的时段推销产物，并通过应用程序获得分成。

凭据蓝莲花资源照料有限公司的数据，去年抖音上此类数字礼物销量到达近30亿美元，而前一年险些为零，今年可能会增添近一倍。但在美国市场，除了游戏等小众领域外这种营业从未腾飞。

广告公司高管示意，TikTok在美国市场更有远景的途径可能是视频订阅服务。亚马逊公司旗下流媒体直播平台Twitch的乐成解释，这种模式是可行的。

剖析师示意，电子商务和游戏是另外两个潜在的增进领域。在中国，拥有足够粉丝的抖音用户可以在应用内为视频添加标签，并将用户指导到自己的数字店面，或者将粉丝引流至淘宝商家。字节跳动可以借此赚取佣金。

除去年收购了两家游戏开发商外，字节跳动还在2019年2月在抖音上推出了第一款应用内小游戏《音乐球球》。第三方开发者可以上线小游戏，以换取部门广告收入和应用内支出收入。

蓝莲花的杨子潇示意，字节跳动已经约请了数百名员工开发游戏，其中包罗一个代号为Oasis的项目。据一位知情人士透露，字节跳动今年把游戏营业拆分为一个单独的营业部门，并任命公司战略与投资主管严授卖力公司的游戏营业。

字节跳动去年10月还推出了一款名为“满分”的金融服务应用程序，可以为用户提供高达2.8万美元的贷款。该公司的音乐应用程序Resso正在印度和印尼等新兴市场举行测试。其汽车销售应用程序懂车帝则有用行使了来自其他字节跳动平台的短视频。

字节跳动还推出了企业办公应用Lark，其最初只是字节跳动内部的一个工具，现在在新加坡和日本等市场有售。与团队协作工具Slack连系了谷歌文档一样，Lark也可以通过订阅的方式向那些希望获得谈天、日历、集会和文档功效的公司提供响应服务。

许多剖析人士以为，字节跳动正在中国和其他市场测试的新产物最终都将打入美国市场。（腾讯科技审校/皎晗）